Dijital Reklamcılıkta Rekabet Artarsa Milyarlarca Dolar Tasarruf Sağlanacak

Toplum Çalışmaları Enstitüsü tarafından yayımlanan “Dijital Reklamcılık Raporu”, Türkiye’de arama hizmetleri, dijital reklamcılık ve mobil uygulama ekosisteminde oluşan yoğunlaşmanın ekonomik etkilerini verilerle ortaya...

Reklam Alanı

GİRİŞ: 24 Şubat 2026 - 10:31

GÜNCELLENME: 24 Şubat 2026 - 10:32

Dijital Reklamcılıkta Rekabet Artarsa Milyarlarca Dolar Tasarruf Sağlanacak

Fotoğraf : PIHA

Reklam Alanı x Haber Detay

ABONE OL

Haber Detay x Reklam Alanı

Ankara merkezli düşünce kuruluşu Toplum Çalışmaları Enstitüsü’nün hazırladığı “Dijital Reklamcılık Raporu”, Türkiye’de dijital reklamcılık, genel arama hizmetleri ve mobil uygulama ekosistemindeki yoğunlaşmanın ekonomik etkilerini veri temelli analizlerle ortaya koydu. Rapora, Enstitü Başkanı Av. Dr. Yavuz Selim Günay ile Araştırma ve Veri Analizi Programı Direktörü Yağmur Uzunırmak imza attı.

DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARI HIZLA BÜYÜYOR

Rapora göre Türkiye’de toplam medya ve reklam yatırımları 2024 itibarıyla 253,6 milyar liraya ulaştı. Bunun yüzde 72,4’ünü dijital mecralar oluşturdu.

Toplam dijital reklam harcamalarının 2022’de 831 milyon dolar seviyesindeyken 2025’te 1,084 milyar dolara çıktığı, 2028’de ise 1,359 milyar dolara ulaşmasının beklendiği belirtildi. Altı yıllık dönemdeki artış oranı yaklaşık yüzde 63.

Büyümenin en güçlü olduğu alan ise arama reklamcılığı. 2022’de yaklaşık 430 milyon dolar olan arama reklamı harcamalarının 2025’te 600 milyon doların üzerine çıktığı, 2028’de 800 milyon dolara yaklaşacağı öngörülüyor.

PAZAR PAYI ARTTIKÇA TIKLAMA MALİYETİ YÜKSELİYOR

Raporda, Google’ın genel arama pazar payı ile tıklama başına maliyet (TBM) arasındaki ilişkiye dikkat çekildi.

Google’ın pazar payının görece düşük olduğu Güney Kore ve Rusya gibi ülkelerde TBM 0,26–0,28 dolar bandında seyrederken; pazar payının yüzde 90’lara yaklaştığı ülkelerde maliyetlerin belirgin biçimde arttığı belirtildi.

Türkiye’de Google’ın arama pazar payının yüzde 85’in üzerinde olduğu, TBM’nin ise 0,65 dolar ile tabloda yer alan ülkeler arasında en yüksek seviyelerden birine ulaştığı ifade edildi. Dünya ortalaması ise 0,60 dolar.

Raporda, yerel veya alternatif arama motorlarının bulunduğu pazarlarda reklamverenler açısından daha rekabetçi bir fiyatlama ortamı oluştuğu vurgulandı.

E-TİCARET BÜYÜYOR ANCAK PAY HÂLÂ SINIRLI

Türkiye’de e-ticaret kullanım oranı 2019’da yüzde 10 seviyesindeyken 2023’te yüzde 20’ye yükseldi, 2024’te ise yüzde 19’a geriledi. Çevrim içi alışveriş yapan yetişkin nüfus oranı ise 2017’de yüzde 25 iken 2025’te yüzde 56’ya çıktı.

Platform bazlı dağılımda ise; Trendyol yaklaşık yüzde 22, Hepsiburada yaklaşık yüzde 12, n11 yaklaşık yüzde 6, Amazon yaklaşık yüzde 6, PttAVM yaklaşık yüzde 5, Getir yaklaşık yüzde 5, Diğerleri yüzde 43 oranında yer aldı. Raporda “diğerleri” kategorisindeki aktörlerin tüketiciye erişimde büyük ölçüde dijital reklama bağımlı olduğu vurgulandı.

Türkiye’de akıllı telefon kullanım oranı 2020’de yüzde 65 iken 2026’da yüzde 96’ya ulaştı. 2027 sonrasında yüzde 97 seviyesinde yatay seyir öngörülüyor.

Mobil uygulama gelirlerinin 2020’de 954 milyon dolardan 2024’te 1,278 milyar dolara çıktığı, 2029’da 1,652 milyar dolara ulaşmasının beklendiği aktarıldı. Gelirlerin en büyük kısmını oyun uygulamaları oluşturuyor. Uygulama mağazası gelir dağılımında ise Google Play’in yüzde 61, App Store’un yüzde 39 paya sahip olduğu belirtildi. Rapora göre geliştiriciler fiilen bu iki mağazaya bağımlı.

TURİZM VE REEL SEKTÖR DE ETKİLENİYOR

Türkiye’de turizm ve otel pazarının 2024’te 60 milyar dolara ulaştığı, 2028’de 75 milyar dolara çıkmasının beklendiği ifade edildi. Raporda turizm sektörünün arama motorları ve çevrim içi platformlara yüksek derecede bağımlı olduğuna dikkat çekildi.

4 MİLYAR DOLARLIK TASARRUF SENARYOSU

Raporda dikkat çeken başlıklardan biri de tasarruf potansiyeli oldu. Google’ın arama pazar payının yüzde 70’ler seviyesine gerilemesi halinde TBM’nin yaklaşık yarı yarıya düşebileceği, 2022’den bu yana toplam arama reklam harcamaları dikkate alındığında yaklaşık 4 milyar dolar tasarruf sağlanabileceği hesaplandı.

Alternatif ve daha düşük komisyonlu bir uygulama mağazası modelinde ise 2019–2029 döneminde yaklaşık 1,8 milyar dolarlık maliyetten kaçınılabileceği belirtildi.

Enstitüye göre dijital reklamcılık ve arama hizmetlerinde rekabetin artması; e-ticaretin derinleşmesi, KOBİ’lerin dijitalleşmesi ve turizm gibi stratejik sektörlerin uluslararası rekabet gücü açısından doğrudan refah artışı sağlayabilir.

Haber Kaynağı : PIHA

Bu haber toplamda 36 kez okunmuştur.

Haber Detay x Reklam Alanı

O AV P

1	Galatasaray	31	72	74
2	Fenerbahçe	31	68	67
3	Trabzonspor	30	57	65
4	Beşiktaş	30	54	55
5	Başakşehir	31	52	51
6	Göztepe	31	39	51
7	Samsunspor	30	36	42
8	Rizespor	31	41	37
Tamamını Göster
15	Gençlerbirliği	31	30	28
16	Eyüpspor	31	25	28
17	Kayserispor	31	23	26
18	Karagümrük	30	27	20

O AV P

1	Erzurumspor	37	81	80
2	Amed Sportif	37	78	73
3	Esenler Erokspor	37	80	73
4	Arca Çorum FK	37	62	70
5	Bodrum FK	37	71	64
6	Pendikspor	37	57	62
7	Keçiörengücü	37	69	57
8	Bandırmaspor	37	46	57
Tamamını Göster
17	Serik Belediyespor	37	43	39
18	Sakaryaspor	37	45	34
19	Hatayspor	37	30	11
20	A.Demirspor	37	21	-54

O AV P

1	Arsenal	34	64	73
2	M.City	33	66	70
3	M. United	33	58	58
4	Liverpool	34	57	58
5	Aston Villa	34	47	58
6	Brighton	34	48	50
7	Bournemouth	34	52	49
8	Chelsea	34	53	48
Tamamını Göster
17	West Ham United	34	42	36
18	Tottenham	34	43	34
19	Burnley	34	34	20
20	Wolves	34	24	17

O AV P

1	Bayern Munih	31	113	82
2	B. Dortmund	31	65	67
3	RB Leipzig	31	62	62
4	VfB Stuttgart	31	63	57
5	Hoffenheim	31	61	57
6	Leverkusen	31	62	55
7	E. Frankfurt	31	56	43
8	Freiburg	31	44	43
Tamamını Göster
15	Hamburger SV	31	34	31
16	St. Pauli	31	26	26
17	Wolfsburg	31	41	25
18	FC Heidenheim	31	35	22

O AV P

1	Barcelona	33	87	85
2	Real Madrid	33	68	74
3	Villarreal	33	59	65
4	Atletico Madrid	33	56	60
5	Real Betis	33	49	50
6	Getafe	33	28	44
7	Celta Vigo	33	45	44
8	Real Sociedad	33	52	43
Tamamını Göster
17	Mallorca	33	41	35
18	Sevilla	33	40	34
19	Levante	32	37	32
20	Real Oviedo	33	26	28

O AV P

1	Inter	34	80	79
2	SSC Napoli	34	52	69
3	AC Milan	34	48	67
4	Juventus	34	57	64
5	Como	34	59	61
6	Roma	34	48	61
7	Atalanta	33	45	54
8	Bologna	34	42	48
Tamamını Göster
17	Lecce	34	22	29
18	Cremonese	34	26	28
19	Verona	34	23	19
20	Pisa	34	24	18

O AV P

1	PSG	30	68	69
2	Lens	30	60	63
3	Lyon	31	48	57
4	Lille	31	50	57
5	Rennes	31	54	56
6	Marsilya	31	59	53
7	AS Monaco	31	54	51
8	Strasbourg	30	49	46
Tamamını Göster
15	Nice	31	35	30
16	Auxerre	31	27	25
17	Nantes	31	26	20
18	Metz	31	31	16

O AV P

1	PSV Eindhoven	31	90	77
2	Feyenoord	31	65	58
3	NEC Nijmegen	31	73	55
4	Ajax	31	59	54
5	FC Twente	31	52	54
6	Alkmaar	31	52	49
7	SC Heerenveen	31	55	47
8	FC Utrecht	31	49	44
Tamamını Göster
15	FC Volendam	31	33	31
16	Telstar	31	43	30
17	NAC Breda	31	30	25
18	Heracles	31	34	19